Facebook Pixel
Rebranding dla marki Dobrowolscy

Dobrowolscy
Rebranding

Proces rebrandingu marki Dobrowolscy wymagał od nas zrozumienia specyfiki rodzinnej firmy ze 100% polskim kapitałem, rozpoczynającej kolejną, czwartą już, dekadę rozwoju.

Tworząc nową identyfikację wizualną marki postawiliśmy na połączenie nowoczesnych technik projektowych z podejściem ewolucyjnym. Firmy decydują się na rebranding, gdy obecna tożsamość marki nie przynosi już korzyści.

Definicja rebrandingu

Rebranding to proces zmiany wizerunku marki, który pozwala na zmianę identyfikacji wizualnej, strategii komunikacji i pozycjonowania marki na rynku. Celem jest stworzenie nowej tożsamości marki, która odzwierciedla jej misję, wartości i cele. Może być przeprowadzony w celu odświeżenia wizerunku marki, zwiększenia jej rozpoznawalności, poprawy postrzegania marki lub dostosowania do zmieniających się trendów rynkowych. W przypadku rebrandingu strategicznego, kluczowe jest, aby wszystkie elementy nowej tożsamości marki były spójne i konsekwentnie komunikowane.

Opracowanie nowej strategii marki

Jest to kluczowy element procesu rebrandingu. Nowa strategia marki powinna być opracowana przed wdrożeniem nowej identyfikacji wizualnej i komunikacji marki. To właśnie strategia stanowi fundament, na którym opiera się cały proces rebrandingu firmy.

Dlaczego opracowanie nowej strategii marki przed rebrandingiem jest tak ważne?

Ponieważ pozwala na określenie celów i kierunku rozwoju marki. Powinna być spójna z wartościami i misją marki, a także uwzględniać zmieniające się trendy rynkowe i oczekiwania konsumentów. Dzięki temu proces rebrandingu strategicznego jest bardziej efektywny i przynosi lepsze rezultaty. Z jednej strony w kontekście wizerunku marki, z drugiej: jej pozycji na rynku.

Etapy opracowania nowej strategii marki

- Analiza rynku i konkurencji: Zrozumienie otoczenia rynkowego i działań konkurencji.
- Cele i kierunku rozwoju marki: Wyznaczenie długoterminowych celów i strategii rozwoju.
- Nowa misja i wartości marki: Definiowanie misji i wartości, które będą kierować działaniami marki.
- Grupa docelowa marki: Identyfikacja kluczowych segmentów rynku, do których marka będzie kierować swoje działania.
- Nowa strategia komunikacji marki: Tworzenie spójnej i efektywnej strategii komunikacji, która będzie wspierać nową tożsamość marki.

Identyfikacja wizualna marki

Tym mianem określamy wszystkie elementy, które tworzą wizerunek marki, takie jak logo, kolorystyka, typografia, materiały marketingowe i inne elementy identyfikacji wizualnej. To właśnie te elementy sprawiają, że marka jest rozpoznawalna i wyróżnia się na tle konkurencji.

Zaniedbana identyfikacja wizualna

Może prowadzić do utraty rozpoznawalności marki i pogorszenia jej wizerunku. W takim przypadku rebranding może być konieczny, jeżeli chcemy odświeżyć wizerunek marki i poprawić jej pozycję na rynku. Proces rebrandingu strategicznego pozwala na stworzenie spójnej i nowoczesnej identyfikacji wizualnej, która przyciągnie uwagę konsumentów i zbuduje pozytywne postrzeganie marki.

Logo i identyfikacji wizualnej marki

Pierwszym elementem rebrandingu było zaprojektowanie nowego, aktywnego logo o innowacyjnej, otwartej konstrukcji. Miodowy kolor dodał kreacji charakteru i oryginalności. Duma z własnej tożsamości, szacunek dla tradycji i otwartość na nowe, autentyczność – te wartości podkreśliliśmy, w celu osiągnięcia lepszej pozycji marki. Faktem jest, że zmiany w logo są kluczowym elementem identyfikacji wizualnej marki.

Nowe logo zbudowane jest z sygnetu i bloku typograficznego. Sygnet tworzy forma prostokątna z wpisaną w nią, dynamicznie zrotowaną, literą D. Logotyp zawiera nazwę brandu wzbogaconą trzema ligaturami (czyli połączeniami dwóch liter w jedną). Do stworzenia logotypu wykorzystaliśmy nowoczesny i impaktowy krój pisma w wersji Soft.

Opakowania i materiały marketingowe

Rebranding marki Dobrowolscy wymagał też zaprojektowania zupełnie nowych opakowań wędlin, porządkujących portfolio. W efekcie czego powstały dwie linie produktowe o wyraźnej tożsamości. Wykonane przez nas fotografie komponują się z aktywnym logo, tworząc nowe opowieści. Odwołanie do świadomości konsumentów i wyróżnienie się na półce gwarantowane!

Zdjęcia

W przypadku linii Tradycyjnie Wędzone postanowiliśmy na zaskakujące, kontrastowe połączenie niezwykle mocnej, współczesnej komunikacji marki z sugestywnymi zdjęciami w stylu dark food photography. Takie zestawienie ma moc, dzięki której symbole smaku dosłownie wnikają w nowe logo marki. Fotografie wykorzystane na opakowaniach zostały stylowo zakomponowane, przez to przypominają obrazy niderlandzkich mistrzów pędzla. Zdjęcia w stylu dark food photography wzmacniają temat marki, podkreślając jej charakter i wartości dodane.

Etykieta

Etykieta, na której pojawiają się nazwa produktu, gramatura i claimy ma ząbkowane brzegi kojarzące się z widelcem. Precyzyjna kompozycja fontów i kolorystyczna konsekwencja sprawiają, że wszystkie informacje są przejrzyste i czytelne. Taka dbałość o szczegóły wpływa również na wizerunek firmy, co jest istotne na tle konkurencji.

Nowa linia produktów

W kolejnym etapie współpracy stworzyliśmy opakowania dla zupełnie nowej linii produktów – dań gotowych „Dobrowolscy od Kuchni”. Aktywne logo Dobrowolscy nabrało nieco roztańczonego, wibrującego charakteru, w rezultacie podkreślając walory oferty. Apetizery i kod kolorystyczny dodatkowo podkreśliły dynamiczny charakter linii dedykowanej konsumentom ceniącym sobie dobre i sprytne rozwiązania w kuchni. To był udany debiut na półce semi-convienience!

PR i social media, aby osiągnąć lepszą pozycję marki

Markę Dobrowolscy wspieraliśmy również w komunikacji w mediach społecznościowych i tradycyjnych, poprzez szeroko zakrojone działania PR. Działania PR i social media są najważniejszymi aspektami rebrandingu strategicznego. Odpowiadaliśmy także m.in. za tworzenie materiałów trade-marketingowych, działania OOH i inne.



Planujesz rebranding marki? Skontaktuj się z nami!

Projekt rebranding logotypu marki Dobrowolscy z nadanym dynamicznym akcentem wizualnymProjekt zadruku flow pack dla marki Dobrowolscy w dwóch kategoriach produktowychProjekt Key Visual komunikacji: fotografia aranżacyjna, prezentacja, opakowanie, materiały dla PR5 nowo zaprojektowanych opakowań z daniami gotowymi marki DobrowolscyNowa strategia komunikacji na Facebooku, instagramie i w PR dla marki Dobrowolscy
01

Zobacz inne realizacje w tej kategorii

Bacówka Towary Tradycyjne
Kategoria Kanapkowo-Śniadaniowa
Marka Jokiel - prezentacja projektów opakowań kartonowych oraz fotografii aranżacyjnych przepisów
Kompleksowa Obsługa