Tworząc nową identyfikację wizualną marki postawiliśmy na połączenie nowoczesnych technik projektowych z podejściem ewolucyjnym. Firmy decydują się na rebranding, gdy obecna tożsamość marki nie przynosi już korzyści.
Rebranding to proces zmiany wizerunku marki, który pozwala na zmianę identyfikacji wizualnej, strategii komunikacji i pozycjonowania marki na rynku. Celem jest stworzenie nowej tożsamości marki, która odzwierciedla jej misję, wartości i cele. Może być przeprowadzony w celu odświeżenia wizerunku marki, zwiększenia jej rozpoznawalności, poprawy postrzegania marki lub dostosowania do zmieniających się trendów rynkowych. W przypadku rebrandingu strategicznego, kluczowe jest, aby wszystkie elementy nowej tożsamości marki były spójne i konsekwentnie komunikowane.
Jest to kluczowy element procesu rebrandingu. Nowa strategia marki powinna być opracowana przed wdrożeniem nowej identyfikacji wizualnej i komunikacji marki. To właśnie strategia stanowi fundament, na którym opiera się cały proces rebrandingu firmy.
Ponieważ pozwala na określenie celów i kierunku rozwoju marki. Powinna być spójna z wartościami i misją marki, a także uwzględniać zmieniające się trendy rynkowe i oczekiwania konsumentów. Dzięki temu proces rebrandingu strategicznego jest bardziej efektywny i przynosi lepsze rezultaty. Z jednej strony w kontekście wizerunku marki, z drugiej: jej pozycji na rynku.
- Analiza rynku i konkurencji: Zrozumienie otoczenia rynkowego i działań konkurencji.
- Cele i kierunku rozwoju marki: Wyznaczenie długoterminowych celów i strategii rozwoju.
- Nowa misja i wartości marki: Definiowanie misji i wartości, które będą kierować działaniami marki.
- Grupa docelowa marki: Identyfikacja kluczowych segmentów rynku, do których marka będzie kierować swoje działania.
- Nowa strategia komunikacji marki: Tworzenie spójnej i efektywnej strategii komunikacji, która będzie wspierać nową tożsamość marki.
Tym mianem określamy wszystkie elementy, które tworzą wizerunek marki, takie jak logo, kolorystyka, typografia, materiały marketingowe i inne elementy identyfikacji wizualnej. To właśnie te elementy sprawiają, że marka jest rozpoznawalna i wyróżnia się na tle konkurencji.
Może prowadzić do utraty rozpoznawalności marki i pogorszenia jej wizerunku. W takim przypadku rebranding może być konieczny, jeżeli chcemy odświeżyć wizerunek marki i poprawić jej pozycję na rynku. Proces rebrandingu strategicznego pozwala na stworzenie spójnej i nowoczesnej identyfikacji wizualnej, która przyciągnie uwagę konsumentów i zbuduje pozytywne postrzeganie marki.
Pierwszym elementem rebrandingu było zaprojektowanie nowego, aktywnego logo o innowacyjnej, otwartej konstrukcji. Miodowy kolor dodał kreacji charakteru i oryginalności. Duma z własnej tożsamości, szacunek dla tradycji i otwartość na nowe, autentyczność – te wartości podkreśliliśmy, w celu osiągnięcia lepszej pozycji marki. Faktem jest, że zmiany w logo są kluczowym elementem identyfikacji wizualnej marki.
Nowe logo zbudowane jest z sygnetu i bloku typograficznego. Sygnet tworzy forma prostokątna z wpisaną w nią, dynamicznie zrotowaną, literą D. Logotyp zawiera nazwę brandu wzbogaconą trzema ligaturami (czyli połączeniami dwóch liter w jedną). Do stworzenia logotypu wykorzystaliśmy nowoczesny i impaktowy krój pisma w wersji Soft.
Rebranding marki Dobrowolscy wymagał też zaprojektowania zupełnie nowych opakowań wędlin, porządkujących portfolio. W efekcie czego powstały dwie linie produktowe o wyraźnej tożsamości. Wykonane przez nas fotografie komponują się z aktywnym logo, tworząc nowe opowieści. Odwołanie do świadomości konsumentów i wyróżnienie się na półce gwarantowane!
W przypadku linii Tradycyjnie Wędzone postanowiliśmy na zaskakujące, kontrastowe połączenie niezwykle mocnej, współczesnej komunikacji marki z sugestywnymi zdjęciami w stylu dark food photography. Takie zestawienie ma moc, dzięki której symbole smaku dosłownie wnikają w nowe logo marki. Fotografie wykorzystane na opakowaniach zostały stylowo zakomponowane, przez to przypominają obrazy niderlandzkich mistrzów pędzla. Zdjęcia w stylu dark food photography wzmacniają temat marki, podkreślając jej charakter i wartości dodane.
Etykieta, na której pojawiają się nazwa produktu, gramatura i claimy ma ząbkowane brzegi kojarzące się z widelcem. Precyzyjna kompozycja fontów i kolorystyczna konsekwencja sprawiają, że wszystkie informacje są przejrzyste i czytelne. Taka dbałość o szczegóły wpływa również na wizerunek firmy, co jest istotne na tle konkurencji.
W kolejnym etapie współpracy stworzyliśmy opakowania dla zupełnie nowej linii produktów – dań gotowych „Dobrowolscy od Kuchni”. Aktywne logo Dobrowolscy nabrało nieco roztańczonego, wibrującego charakteru, w rezultacie podkreślając walory oferty. Apetizery i kod kolorystyczny dodatkowo podkreśliły dynamiczny charakter linii dedykowanej konsumentom ceniącym sobie dobre i sprytne rozwiązania w kuchni. To był udany debiut na półce semi-convienience!
Markę Dobrowolscy wspieraliśmy również w komunikacji w mediach społecznościowych i tradycyjnych, poprzez szeroko zakrojone działania PR. Działania PR i social media są najważniejszymi aspektami rebrandingu strategicznego. Odpowiadaliśmy także m.in. za tworzenie materiałów trade-marketingowych, działania OOH i inne.
