Firma Lego została założona przez Ole Kirka Christiansena 12 października 1932 roku w Billund w Danii. Nazwa powstała z połączenia dwóch duńskich słów, "leg" i "godt", czyli "bawić" i "dobrze". Na początku produkowała drewniane zabawki. Pierwsze klocki z tworzywa sztucznego w formie cegiełek łączonych za pomocą charakterystycznych wypustek zostały wyprodukowane w 1949 roku. 6 lat później, w 1955 roku (70 lat temu), światło dzienne ujrzał pierwszy katalog Lego. Miał jedynie 27 stron. Jednak dopiero od 1966 roku katalogi są publikowane co rok. Warto podkreślić, że ukazują się w różnych językach, a niekiedy różnią między sobą np. zawartością. Co istotne, katalog Lego często był dodawany do zamówień niezależnie od ich wartości, co stanowiło dodatkową zachętę dla klientów. Ich przeglądanie to fascynująca przygoda!
W okresie Polskiej Rzeczypospolitej Ludowej jedynym sklepem, w którym sprzedawano Lego był Pewex. Chyba że miało się rodzinę za granicą, wtedy można było dostać duńskie klocki w paczce. Niestety - jak zapewne wielu z was pamięta, luksusy posiadania dolarów i krewnych na Zachodzie dane były nielicznym.
Większą dostępność miały katalogi Lego, które na Zachodzie można było otrzymać bezpłatnie, a w Polsce kupić na różnego rodzaju targowiskach czy giełdach. Stanowiły substytut obcowania z wymarzoną zabawką, będącą wówczas symbolem lepszego świata.
Dzisiaj, kiedy dowolne zestawy klocków Lego mamy na wyciągnięcie ręki lub kliknięcia w portalu zakupowym, na fali retro-tęsknoty za "dawnymi, dobrymi czasami" polecamy ekspresowy przegląd zawartości katalogów Lego z lat 50., 60., 70., 80. i 90.
Firma Lego od początku wiedziała, że atrakcyjna oprawa produktu jest niezwykle istotna. W swoim pierwszym katalogu z roku 1955, bardziej niż folder reklamowy przypominającym instrukcję obsługi, informowała, edukowała i zachęcała.
Nie istniały jeszcze zestawy (potem znakowane numerami), dlatego pierwszy katalog podsuwał sposoby na kreatywne wykorzystanie klocków np. pokazywał jak tworzyć płaskie obrazy z pojedynczych części. Przypominało to trochę wzory haftu. W katalogu pojawiły się też proste instrukcje tworzenia różnych budowli. Na stronach przeważają rysunki, w charakterystycznym retrostylu, z kreską kojarzącą się trochę ze stylem Zbigniewa Lengrena. Znajdziemy również stronę pokazującą wszystkie dostępne w tamtym czasie pojedyncze klocki.
W całym katalogu są tylko dwie fotografie. Pierwsza przedstawia chłopców bawiących się w towarzystwie umundurowanego taty, co z pewnością stanowi próbę przedstawienia Lego jako zabawki bezpiecznej, godnej zaufania, ale też przełamującej pewne tabu, w którym ojciec rodziny był zwykle nieobecny przy wychowywaniu swojego potomstwa. Druga fotografia to całostronicowe przedstawienie miasta zbudowanego z Lego otoczonego torami. Zdjęcie to można traktować jako zapowiedź tak charakterystycznych w późniejszym czasie dla katalogów Lego - dioram.
Strony pierwszego katalogu Lego z 1955 roku
Zobacz: Katalog stworzony dla firmy Plast-Met Systemy Ogrodzeniowe
Od lat 60. XX wieku rozszerzyła swoją sprzedaż na inne kraje Europy, a także poza kontynent. Ważnym krokiem było zawarcie w 1962 roku umowy z firmą Samsonite, co umożliwiło dystrybucję klocków w USA i Kanadzie, znacznie zwiększając ich rozpoznawalność na świecie. W 1966 roku LEGO sprzedawało już swoje produkty w 42 krajach.
W tym roku firma Lego rozpoczęła też coroczne wydawanie swoich katalogów, w których szybko zaczyna przybywać stron. Chociaż na zdjęciach wciąż przeważają bawiący się chłopcy to wraz z rozszerzaniem się asortymentu także tutaj sytuacja się zmienia. Do zabawy dołączają dziewczynki , a w roku 1969 pojawia się seria Duplo dla najmłodszych. W katalogach oglądamy wybudowane zestawy, których jest coraz więcej - są różne zestawy domów, wieża, pierwszy zestaw z małym samochodem i statkiem. W ofercie pojawiają się zestawy Basic będące zbiorem klocków, z których można budować wszystko, co podpowie wyobraźnia. Stałym elementem są strony pokazujące w formie rysunkowej pojedyncze klocki.
Strony katalogu Lego z roku 1966
W 1977 powstaje też Lego Technic, początkowo pod nazwą Expert Builder (nazwa Technic pojawia się w 1984 roku). Wreszcie od 1978 roku w zestawach pojawiają się też charakterystyczne miniludziki w formie, którą znamy dzisiaj – z ruchomymi rękami, nogami i charakterystycznym, uśmiechniętym obliczem. Pierwsze serie, w których się pojawiły to zestawy z wspomnianych wyżej serii tematycznych (miasto, rycerze i kosmos).
Bogactwo oferty wzbogaciło też katalogi. Ze stron kuszą atrakcyjne zestawy, które są przedstawiane na pierwszych, początkowo skromnych dioramach. Należy też odnotować, że w roku 1974 w katalogu Lego pojawił się język polski, ale były to wydania przeważnie trójjęzyczne, skierowane na różne rynki.
Strony katalogu Lego z 1978 roku
Dekadę lat 80. bez wątpienia można określić jako złoty okres w historii Lego, który ugruntował jego pozycję jako jednej z najbardziej rozpoznawalnych i lubianych marek zabawek na świecie.
W latach 80. nastąpił rozwój serii tematycznych, które okazały się strzałem w dziesiątkę. City (town), Castle i Space stanowiły podstawę oferty i zajmowały większą część stron w katalogach. Strony były jeszcze mało "zatłoczone", skupiano się na dużych, czytelnych zdjęciach zestawów, często prezentowanych na białym tle lub na wciąż jeszcze dosyć prostych dioramach. Kompozycje były mniej dynamiczne, a bardziej statyczne, pozwalając na dokładne obejrzenie każdego modelu. W katalogach prezentowano kluczowe cechy zestawów, np. otwierane drzwi w pojazdach, ruchome elementy w zamkach czy rozkładane skrzydła w statkach kosmicznych. Podkreślano możliwości budowania i przebudowy. Pod koniec dekady pojawiła się seria tematyczna Pirates.
Strony katalogu Lego z roku 1989
Zobacz: Custom publishing dla Baumit Polska
Lata 90. to dekada ogromnej ekspansji Lego, wprowadzenia nowych, rewolucyjnych pomysłów i zwiększonej konkurencji na rynku zabawek. Katalogi z tego okresu odzwierciedlały te zmiany. Eksperymentowano z wieloma seriami - oprócz Pirates pojawiły się Fabuland, Adventurers, Western, Divers, UFO czy Ninja. Każda z tych serii miała swój unikalny styl, historię i bohaterów, co było mocno akcentowane w katalogach.
Ninetisy to okres, w którym katalogi prezentowały najbardziej rozbudowane i pobudzające wyobraźnię dioramy. Tworzeniu scen sprzyjały serie osadzone w różnych światach. Sceny były dynamiczne, często opowiadały historie. Celem było zachęcenie dzieci do tworzenia własnych narracji.
W latach 90. wprowadzono też zestawy licencjonowane - jako pierwsze było Star Wars w 1999 roku. Była to rewolucja, która określiła rozwój firmy na kolejne dziesięciolecia.
Zestawy stawały się coraz bardziej złożone i bogate w detale, co również było podkreślane w katalogach poprzez zbliżenia i sekcje prezentujące specyficzne funkcje. Strony stały się bardziej "kolorowe", z bogatszym tłem i bardziej złożonymi kompozycjami. Pojawiły się nowe czcionki, ramki i elementy graficzne, mające na celu przyciągnięcie uwagi.
W roku 1992 ukazał się pierwszy katalog Lego w całości po polsku.
Strony katalogu Lego z roku 1994
Potrzebujesz katalogu dla swojej firmy? Skontaktuj się z nami!
Współczesny katalog Lego przeszedł prawdziwą rewolucję – z papierowych stron przeniósł się do świata cyfrowego. Dziś, zamiast czekać na drukowaną broszurę, wystarczy wejść na stronę sklepu Lego, by w kilka chwil przejrzeć najnowsze zestawy klocków, w tym popularne serie Lego Technic, Lego Friends czy kolorowe propozycje z linii Duplo. Katalog online jest dostępny przez cały czas, a korzystanie z niego jest niezwykle wygodne – można przeglądać strony, wyszukiwać konkretne zestawy Lego, porównywać oferty i odkrywać nowości bez wychodzenia z domu.
Katalog Lego od lat pełni wyjątkową rolę w życiu społeczności fanów klocków. Każde nowe wydanie wywołuje emocje i pobudza wyobraźnię – zarówno dzieci, jak i dorosłych, którzy z niecierpliwością przeglądają kolejne strony w poszukiwaniu inspiracji i nowości. Dostępny w sieci katalog pozwala na swobodne planowanie zakupów, porównywanie zestawów i śledzenie najnowszych trendów w świecie Lego.
Wybiegając w przyszłość, katalog Lego zapowiada się jeszcze bardziej interaktywnie i dostępnie niż kiedykolwiek wcześniej. Coraz większy nacisk kładziony jest na wersje cyfrowe i aplikacje mobilne, które umożliwiają przeglądanie katalogu w dowolnym miejscu i czasie. Katalog Lego to nie tylko zbiór informacji – to także przewodnik po świecie kreatywności, który pomaga odkrywać nowe możliwości i rozwijać pasję do klocków.
Katalog Lego towarzyszy kolejnym pokoleniom fanów, będąc nie tylko przewodnikiem po świecie klocków, ale także lustrem marzeń i zmian, jakie zachodzą w tej niezwykłej zabawce. Od papierowych broszur po nowoczesne aplikacje, katalog ewoluuje, by sprostać oczekiwaniom dzieci i dorosłych.