Po co reklama prasowa w PRL-u?

Pytanie jest całkiem zasadne biorąc po uwagę, że w latach 1945-89 popyt przewyższał zwykle podaż. Innymi słowy sprzedawało się wszystko, co trafiało na sklepowe półki w całym kraju, a symbolem czasów były długie kolejki. Nie było, rozumianej według dzisiejszych standardów, konieczności promowania produktów. Sklepowa popularność dotyczyła jednak głównie produktów pierwszej potrzeby. Artykułów droższych i bardziej luksusowych klienci wcale nie kupowali tak ochoczo.

Często też czytelnik w ogóle nie wiedział, że takie rzeczy istnieją! Reklamy zatem edukowały w tym kierunku pokazując, że prodiż czy elektryczny ruszt są w ofercie sklepów. Z pewnością istotne było utrzymywanie pozorów, że Polska jest zachodnim i bogatym krajem. Jakkolwiek z dzisiejszej perspektywy brzmi to absurdalnie, twórcy magazynu "Ty i Ja", wzorowali się na zagranicznych pismach kierowanych do klasy średniej. Samo pismo natomiast de facto pozbawione było politycznych czy propagandowych treści.

Definicja reklamy prasowej

Reklama prasowa to forma reklamy, która pojawia się w drukowanych mediach, takich jak gazety, magazyny, czasopisma branżowe czy biuletyny. Jest to środek przekazu, który pozwala na bezpośredni kontakt z odbiorcą. Umożliwia firmom dotarcie do szerokiego grona klientów oraz konsumentów. Reklama prasowa, dzięki drukowanej formie, może być przechowywana przez dłuższy czas, co zwiększa jej oddziaływanie i sprawia, że przekaz pozostaje w pamięci odbiorcy.

Jest to forma komunikacji, której celem jest przekazanie informacji o produkcie, usłudze, idei lub wydarzeniu określonej grupie docelowej. Skuteczny przekaz opiera się na dobrze dobranym haśle i słowie, które mają wpływ na pamięć odbiorcy. Odpowiednio przygotowany tekstem i słowami reklamy można budować wiarygodność marki oraz zaufanie wśród konsumentów. Reklama prasowa opłaca się szczególnie firmom, które chcą budować wiarygodność i zaufanie wśród konsumentów, a jej zasięg oraz możliwość precyzyjnego targetowania wpływają na wzrost sprzedaży. Reklama prasowa może być skierowana zarówno do klienta, jak i konsumenta - ma to wpływ na jej skuteczność.

Czym jest reklama prasowa?

• Forma wizualna: Może mieć postać ogłoszenia tekstowego, grafiki, zdjęcia lub połączenia tych elementów. W reklamie prasowej liczy się każde słowo, ponieważ przestrzeń jest ograniczona, a skuteczność przekazu zależy od precyzyjnego doboru treści. Dobrze dobrane hasło i słowa mają kluczowe znaczenie dla skuteczności reklamy prasowej.
• Miejsce publikacji: Ukazuje się na stronach prasy, a jej umiejscowienie (np. na pierwszej stronie, w środku, na końcu) ma wpływ na jej postrzeganie i skuteczność.
• Odbiorca: Dociera do czytelników danego tytułu prasowego, co pozwala na precyzyjne dotarcie do konkretnej grupy docelowej (np. czytelnicy magazynów biznesowych, kobiecych, młodzieżowych).
• Cel: Może mieć charakter informacyjny (podanie danych kontaktowych, informacji o promocji), wizerunkowy (budowanie świadomości marki), a także perswazyjny (zachęcanie do zakupu). Przekaz reklamy powinien być wiarygodny i zapadający w pamięć odbiorcy

Przeczytaj: Neony, czyli magia świecących szklanych rurek

Zalety reklamy prasowej w "Ty i Ja"

Z czasopismem współpracowało wielu wybitnych twórców tamtych czasów. Z artystów plastyków byli to m.in. Henryk Tomaszewski, Jan Młodożeniec, Jan Lenica czy Roman Cieślewicz. Dzięki temu powstał prawdziwie artystyczny rodzaj reklamy prasowej, który dodatkowo trafiał do szerokiego grona odbiorców.

Warto podkreślić, że chociaż reklamy projektowali artyści to nie podpisywali się pod nimi. Celem reklamy prasowej w “Ty i Ja” bardzo często nie było wcale pokazywanie konkretnych produktów. Stanowiła ona rodzaj zachęty np. do mycia zębów w czasach, kiedy nie było to jeszcze oczywistością. Magazyn ukazywał się zaledwie 13 lat (1960-1973). W początkowym okresie dominowały reklamy artystyczne, potem zaczęły pojawiać się “gotowce” ze zdjęciami. Reklamy najczęściej miały format A3 i były czymś w rodzaju miniplakatu. Trudno się zresztą dziwić - w magazynie pracowało wielu twórców tzw. polskiej szkoły plakatu.

Obejrzyjcie kilka reklam z magazynu “Ty i Ja”. Może i dzisiaj będą stanowić dla was inspirację?